近两年，国漫行业的表现格外引人关注。继2019年现象级国漫电影《哪吒之魔童降世》为国漫动画树起新标杆之后，具有东方文化神韵的《雾山五行》《大理寺日志》《凡人修仙传》等国漫番剧又在今夏刷爆B站，获得评分、口碑上的广泛赞誉。

国产动漫是否已经到达爆发的临界点？其全产业链的布局及盈利模式又是怎样的？未来发展中还会面临哪些机遇与挑战？以下，哈尔滨动画设计制作公司带大家了解下：

国漫行业进入发展快车道

市场规模超百亿

这个夏天，无论是《雾山五行》还是《天宝伏妖录》，它们的粉丝均在各大视频网站评论区欢呼雀跃，“精心打磨”“制作过硬”“国漫之巅”的好评声不绝于耳。

上述两部作品可谓近年来国漫波澜壮阔般发展下的一个缩影。自2015年《大圣归来》上映之后，国漫开始“燃”起年轻人的热情。而此后的《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇缘起》等动画大电影的成功，更是让大众津津乐道。

而在不知不觉间，国漫已形成较为完整的产业链，涵盖上游的动漫内容生产与制作，中游的动漫设计内容出版、传播与观看渠道，下游的动漫IP形象打造出的一系列授权衍生商品，如服装、玩具、电子游戏等。

根据前瞻产业研究院披露，截至2019年，中国动漫产业总产值规模达到1942亿元，较2015年增长逾40%。

艾瑞咨询报告更是进一步披露，到2019年，在线动画市场规模达到164.6亿元，在线漫画市场规模达到26.8亿元，分别较2015年增长412%、3728%；用户方面，泛二次元用户规模在2019年达到3.9亿人，预计2020年将突破4亿人。

以“IP”为核心

打造一体化经营模式

动漫是动画（animation）与漫画（cartoon）的合称，而国漫特指国产的动漫。与此前单纯模仿日漫、美漫相比，当前国漫的画风正逐渐向中国文化经典画风进行延展，本土化优质IP已经成为国漫内容的主要表现形式。

中国拥有五千年的历史文化积淀，可用的古典文学名著、历史典故、民间传说浩如烟海，其中也蕴含大量优质本土IP。比如《哪吒之魔童降世》的主人公哪吒取材于《封神榜》，《大圣归来》的人物与故事脱胎于《西游记》，也借鉴了《山海经》的元素，《白蛇缘起》改编自《白蛇传》……大量经典故事资源与优质人物IP不仅为国漫带来了内容创造的源泉，更为国漫商业与盈利模式的逐步完善打下基础。

目前，国内动漫产业链主要分为上中下游三大环节：产业链的上游是动画公司与漫画公司等内容方，主要提供动漫IP；产业链中游是渠道发行方。其中，动画的发行方覆盖网络视频播放平台、电视台以及电影院线等资源，漫画的发行方则主要指各类漫画杂志和网络漫画平台；产业链的下游是基于IP的衍生品开发公司，既包括IP授权代理公司，也包括衍生品开发公司，其中衍生品包括游戏、玩具、服装、主题公园等。

在了解国内动漫产业链的相关分布后，我们再来了解各个环节的盈利模式。

对于产业链上游的企业来说，其主要盈利模式是通过发行、播映、出版来回收部分或全部成本，并在受众中创造品牌与IP影响力，从而促进衍生产品的销售，提高版权收入与IP授权付费的商业价值。之后，这些企业还可利用上述收入来进一步投入动画创意与制作，形成动漫产业链的良性循环。

值得注意的是，由于产业链上游公司大多以中小型工作室为主，不确定性较高。为扶植产业的发展，腾讯、阿里、光线传媒、Bilibili（B站）等互联网及影视巨头纷纷推出相关计划，来深度参与内容开发与建设。

以国内最大的动漫内容平台和用户聚集地B站为例。2017年起，B站投资了近20个动画团队，参与了50多部动画作品的投资、出品与合作，其中不乏《灵笼》《三体》等优秀动画作品。在2019年，B站国创区共上线104部国产动画作品，首次追平了日本动画番剧的供应量。

这些优质作品的成功，也让B站收获了大量的人气。而作为Z世代人群的精神家园，B站的壮大也离不开背后资本的支持。 其中，联想控股旗下风险投资机构君联资本曾于2015年、2016年和2017年三次投资B站，是其重要投资人。

至于产业链中游以提供渠道平台为主的企业，其盈利模式更接近于网络视频。凭借庞大的受众群体，这些企业通常以内容广告和用户付费收入为主。但与动画市场不同，中游企业在漫画市场的盈利结构相对更加多元。由于漫画内容端大多属于原生IP，尽管受众人群相对较少，但更加核心和忠诚，衍生开发价值巨大，因此漫画市场中游的衍生开发授权金占据总收入较大的份额。

而在下游领域，IP衍生品生产与开发已成主流。具体来看，舞台剧、玩具手办、生活周边的销售以及主题公园的建设运营成为动漫产业最主要的收入来源，已占据动漫全产业七成以上利润。

对于个别企业来说，其可能并不满足于在产业链的某个领域安于现状，而是通过各种方式来尽可能多地触达全产业链，最终盘活自身已有资源，进一步放大资源价值。

以创梦天地为例。除了创造原创漫画IP如《零一之道》、获取知名漫画IP《火凤燎原》的多种改编运营权外，其还与腾讯动漫达成战略合作，利用双方优势互补，共同开发漫画IP《我是大神仙》的动画化项目，进一步放大IP价值。

在创梦天地成长的背后，君联资本作为其长期价值投资人，一路见证陪伴。君联资本从2011年开始多轮投资创梦天地，2016年又参与了其私有化，并在投资后积极帮助公司对接上下游资源。

除与产业链上其他企业联合外，也有部分国内动漫企业尝试通过内部衍生一体化的经营模式来打造自身生态。

以原创动画内容开发公司重力聿画为例，其通过美食类爆款动漫IP《我是不白吃》打造自身影响力，上线不满一年，全网积累粉丝超2000万，获赞3亿，全网播放量突破40亿。

随后，重力聿画还借助短视频风口快速切入赛道，并成功实现动画短视频带货与流量变现。基于《我是不白吃》的周边、授权、书籍等衍生产品也得到开发布局，且有着良好的市场和销售情况。

凭借爆款IP及一体化经营模式，重力聿画也获得了知名投资机构的青睐。 2020年7月，重力聿画完成2000万人民币 Pre-A 轮融资，联想控股旗下私募股权投资机构弘毅投资与多家知名投资机构共同参与。

技术赋能、人才迭代

国漫行业正朝纵深发展

国漫行业的快速发展，为国产动漫创作提供了更为丰富的IP资源。而在AI等前沿科技的赋能以及专业人才的不断涌现下，国漫行业也将迎来新一轮产业升级。

进入新世纪以来，动画制作软件的不断更新与电脑CG技术的日趋成熟，让世界范围内的2D动画逐渐退出历史舞台，CG技术制作的3D动画已经成为行业发展趋势。

与此同时，以国产动画电影为代表的国漫产业在技术层面有了进一步提升与突破。随着动漫技术尤其是3D动漫技术的快速发展，越来越多的电影公司开始通过“动漫”的形式讲述“成年人喜好的故事”，动画内容“破次元壁”成为行业的发展趋势，更为整个国漫行业走向纵深发展奠定了坚实基础。

而随着人工智能等前沿技术的成熟应用，国漫崛起的脚步正不断临近。

艾瑞咨询报告指出，4K超高清动画和游戏动画产业在21世纪的第一个十年之后深度融合，使得动画产业面临巨大的机遇。通过人工智能等技术来替代人力完成高精度原画和关键帧的补充，以及机器智能建模系统、批量生产机车的绑定工具、能够细腻呈现微表情的面部表情绑定系统等都在迅猛发展，成为行业探索的重要方向。

技术总是以人为本。尽管当前我国动漫产业的人才缺口依然较大，但从各大高校的专业设置来看，后发优势相对明显。

据了解，全国已有400余所大学设立了动画专业，1200多所大学开办了动漫相关的专业，包括北京电影学院、中国传媒大学、中国美术学院、四川美术学院等8个院校的动画相关专业每年录取学生人数约700人。而随着一大批“90后”“00后”创作者成为行业中坚力量，动漫人才数量的大幅增长也将显著提升动漫作品的数量。

行业机遇与挑战并存。未来，国漫市场定位或将更加细分，作品的开发也将更加多元、更加丰富。届时，国产动画势必会涌现出更多打破次元壁的代表作品，传播传统文化的责任也将更加重大。

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